aion-portent

Реклама, размещенная на телевизионных каналах и в сети интернет, скучна и однообразна. Обилие ярких, бессмысленных картинок, кричащих слоганов, стандартных окон, всплывающих баннеров и рекламных постов вызывает у пользователя одно непреодолимое желание — поскорее переключить канал или щелкнуть мышкой, чтобы убрать спам.

Практически невозможно в последнее время отыскать рекламу, вызывающую отклик у целевой аудитории, для которой она предназначена. Скорее всего поэтому, нативная реклама быстро становится востребованной. Сейчас этот маркетинговый ход все чаще востребован не в сериалах и глянцевых журналах, а в мировой паутине, где огромное значение приобретает нативная реклама в социальных сетях или нативная реклама Вконтакте.

Нативная реклама — новый ход маркетологов или хорошо забытое старое?

Нативная реклама, что же это значит, в чем ее отличия от надоевшего контента?

Сначала определение: термин «нативная реклама» или «естественная реклама» произошел от английского словосочетания native adverysing, это разновидность, способная органично влиться в общую публикацию и приобрести характерные черты контента, на котором опубликована.

Нативный формат рекламы — это дружеский совет, с которым хочется согласиться, а не вызывающий чувство отторжения яркий ролик или надоедливый рекламный баннер, мешающий просмотру контента.

Под какой рубрикой размещают в интернете нативную рекламу? Обычно в контенте публикуются отзыв, обзор, пост, вопросы для тестирования или опрос на актуальную тему.

Как работает нативная реклама? Нативная или естественная реклама по своей стилистике должна быть схожа с используемым ресурсом, она выглядит соответственно публикациям, которые размещены здесь же, лишь тогда плагины для блокировки не смогут вычленить и удалить рекламный контент, а значит, реклама дойдет до цели.

Интересно: В 1931 году компания Coca-Cola превратила святого-эльфа-гнома в зеленых чулочках в доброго старичка Санта-Клауса — рекламный символ торговой марки Coca-Cola. Затем в рекламе напитка появился рождественский красный грузовик, появления которого теперь все отождествляют с напитком и Рождеством. Таким образом, реклама напитка подарила миллионам людей незабываемые образы и героев новогодних праздников, которые неразрывно связаны с колой. 

Интересно! По исследованиям, проведенным специалистами одного из популярнейших расширений, блокирующих спам в интернете (AdBlock Plus), рубрика с нативной рекламой не вызывает раздражение у пользователя, скорее наоборот: она привлекает внимание, ее цитируют друзьям и знакомым, но только в том случае, если предоставленные материалы действительно отличаются уникальностью, приносят пользу.

Учитывая мировой опыт, можно констатировать, что естественная реклама сегодня является наиболее продуктивной, ведь ее наличие в контенте не раздражает, не вызывает негатив, следовательно, такой вид рекламы способен повысить лояльность к рекламируемому товару.

Статистические данные, полученные на основе анализа основных характеристик маркетинговых ходов в сфере рекламного бизнеса, таковы:

К концу этого года общемировые затраты на нативную рекламу превысят цифру в 20 миллиардов долларов.
Самым востребованным сегментом в ближайшие несколько лет станут социальные сети (речь идет о 2-3 годах).
Самой высокооплачиваемой формой рекламы станут статьи, посты, отзывы от первого лица в соцсетях или Инстаграм и аналогичный письменный контент (прогноз от Business Insider).

Кажется, что нативная реклама является новым маркетинговым ходом, ведь ее объем неуклонно увеличивается, постепенно заменяя привычные формы рекламного контента, но это не совсем верно, теперь немного истории.

Как появилась и развивалась

Первые примеры, когда для увеличения продаж использовалась нативная реклама, можно отыскать на страницах газет и журналов конца девятнадцатого века, именно тогда ряд американских компаний начал публиковать не объявления о продаже товаров, а различные тематические материалы и советы, параллельно с которыми были размещены рекламные блоки.

Двадцатый век ознаменовался появлением радиоприемников, развитием звукового кино, позже телевидения, исходя из новых реалий изменился и формат. Появились радиопередачи, с рекламными блоками, завуалированная реклама товаров в фильмах. Нативная реклама на ТВ часто фиксировалась в многосерийных фильмах, которые позже стали известны под названием «мыльные оперы».

Появление мировой паутины снова трансформировало естественную рекламу, изначально там начали появляться предложения, способные связывать пользователей с бизнес-предложениями через поисковые системы, позже возник вирусный контент, помогающий известным компаниям предлагать товары завуалированно, ненавязчиво.

Интересно! Появление термина «нативная реклама» в цифровом контексте связывают с Фредом Уилсоном, впервые он применил его в 2011, после чего термин был моментально подхвачен всеми новостными источниками, от Нью-Йорк таймс до Вашингтон Пост.

Виды нативной рекламы

В настоящий момент нет четкого разграничения по видам, ведь маркетологи по сию пору спорят о том, как провести грань между рекламой и оплаченным контентом.

Виды и форматы нативной рекламы можно условно классифицировать как:

Использование заказного контента, который может присутствовать в любом формате: заказные статьи, скрытая реклама бренда в фильме, сериале.

Интересно! Самые первые, самые известные и наиболее дорогие примеры естественной рекламы можно найти в киноиндустрии: в фильме или сериале положительному герою приходится часто пользоваться товарами определенной марки, что подспудно вызывает у пользователя желание приобрести этот бренд.

Использование рекомендованного контента, проще говоря советы в тексте прочитать похожий материал или просмотреть видеоролик по схожей теме являются не проявлением заботы о пользователях, а одним из видов естественной рекламы.
Использование постов в различных социальных сетях. Нативная реклама в Инстаграм, Вконтакте завоевывает лидирующие позиции на сегодняшний день, что вполне объяснимо: высокий уровень конверсии естественной рекламы доступен за сравнительно невысокую плату.

Форматы естественной рекламы напрямую зависят от площадок для размещения: нативная реклама в сми или блоге присутствует в виде статей или постов, в Инстаграм — фотографии, в видеохостингах — видеоролики.

О достоинствах и недостатках

К достоинствам естественной рекламы относятся:

возможность расположить ее там, где всегда захочется прочесть или просмотреть контент;
интересный контент действует по принципу «сарафанного радио», с ним предлагают ознакомиться друзьям и знакомым, следовательно, возрастает эффективность;
практически не распознается программами для блокировки, а значит доходит до целевой аудитории;
присутствует на любых мультимедийных устройствах.

Нативная реклама в Инстаграме

Из недостатков следует остановиться на:

возможности потери доверия к ресурсу, если пользователи поймут, что контент носит заказной характер;
высокую стоимость размещения, нативная реклама — дорогое удовольствие;
сложности при создании и адаптации.

Где размещают

Площадки для размещения в сети Интернет можно отнести к:

закрытым площадкам, в которых профиль бренда продвигается в содействии с ней, не выходя за пределы площадки;
открытым площадкам, в которых рекламный контент размещен с использованием сторонних веб-ресурсов;
гибридным площадкам, где заказчик может и разместить свою рекламу и принять контент со стороны.

Как работает нативная реклама — примеры использования

Лучшие примеры нативной рекламы сегодня можно найти в сети Интернет.

Нативная реклама в ВК — публикуется в виде самостоятельного поста, предлагающего ознакомиться с полезной информацией или дающий ссылку на качественный сайт. Пример — размещение видео контента о чае, в котором публикуют рецепты сладостей или кухонные лайфхаки с пачкой чая на видном месте.
Нативная реклама в Инстаграм (см. как заработать в Instagram) основана на визуальном контенте, примеры — ненавязчивая демонстрация платья от известного бренда, аппетитные фото макаронных изделий известной марки.

Пусть реклама работает на вас, несколько дельных советов

При создании рекламного контента следует полностью сохранить стиль и тематику публикаций, которые размещены на конкретной площадке.
При создании материала необходимо правильно расставить акценты, материал должен иметь самостоятельную ценность, ведь пользователь изучает его только в том случае, если он действительно интересен.
Размещая естественную рекламу, нужно быть предельно честным, оповещая пользователя о том, что в материале содержится рекламная информация, только в этом случае есть шанс, что материал изучат до конца.

Сколько стоит размещение

Бытует мнение, что нативная реклама имеет высокую стоимость, следовательно, заказать ее могут исключительно известные бренды или большие компании, что не совсем верно, в ряде случаев цена за размещение может быть сопоставлена со стоимостью за переход из контекста.

Как маркировать

Рекламный контент следует маркировать среди других публикаций, что сделает его более заметным для пользователя, допустимо использование узнаваемых логотипов рядом или внутри публикации, другой шрифт или цвета букв, затемнение или иной фон.

Маркировка должна присутствовать не только в контенте, но и в заголовке.

Размещение материала так же важно, рекламный контент следует публиковать в специальных разделах, на которых размещены новостные подборки.

Обозначение нативной рекламы в Яндекс.Дзен

Некоторые ресурсы требуют соблюдения ряда правил. Весь материал, содержащий рекламный контент, должен соответствовать правилам Дзен, размещенная в нем нативная реклама, отвечать требованиям принятым в Яндекс. Нативная реклама в Яндекс Дзен при помощи специальных алгоритмов становится доступна для максимального количества пользователей. Нативную рекламу в Дзен можно размещать только в статьях и нарративах. Размещение нативной рекламы в постах и видеороликах не предусмотрено. Реклама выглядит также, как основной контент по стилю. Рекламный баннер должен иметь специальную пометку.

Примеры пометок, допустимых для публикаций с нативной рекламой, указанные в разделе помощи:

Реклама
Рекламный материал
Создано при поддержке [название бренда]
Создано при финансовой поддержке [название бренда]
Спонсорский Контент
Спонсорский материал
Представлено при поддержке [название бренда]
Партнерский материал
Материал создан при поддержке [название бренда]

Что почитать о нативной рекламе?

К. Полс, С. Кроувер «Статья или реклама? Восприятие и отношение читателей к нативной рекламе на новостных сайтах».
М. Эйнштейн «Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете».
А. Сенаторов «Контент-маркетинг».
В. Аренс, Ф. Вей «Современная реклама».

Источник: promdevelop.ru